One Day Agency gewinnt integrierten UK-Etat von Collection Cosmetics
One Day Agency gewinnt integrierten UK-Etat von Collection Cosmetics
Die britische Kosmetikmarke Collection Cosmetics hat One Day Agency mit der Steuerung ihrer Media- und Kreativaktivitäten im gesamten Vereinigten Königreich beauftragt.
Collection wurde 1987 gegründet und ist heute eine feste Größe in der britischen Beauty-Landschaft. Die Marke steht für erschwingliche, tierversuchsfreie Kosmetik für den Alltag.
Die Partnerschaft knüpft an dieses Erbe an und stellt Collection zugleich einer neuen Generation von Konsument:innen vor. One Day entwickelt dafür einen integrierten, ganzjährig laufenden Wachstumsplan, der die Sichtbarkeit der Marke steigert und höhere Bekanntheit in messbare Abverkäufe überführt.
Collection erweitert den bisherigen Kanalmix. Außenwerbung stärkt die Präsenz der Marke im Handelsumfeld, entlang von Pendlerwegen und an Orten, an denen sich jüngere Zielgruppen aufhalten. Paid Social, Search und Video führen diese Aufmerksamkeit anschließend näher an den Kauf.
Shelby Davis, Senior Growth Manager bei One Day, erklärt: “Collection ist eine starke britische Beauty-Marke mit großer Tradition, zugänglichen Produkten und einem festen Platz im Alltag der Konsument:innen. Wir freuen uns darauf, auf diesem starken Markenfundament aufzubauen. Mit einer integrierten Mediastrategie machen wir Collection sichtbarer, relevanter und über alle Phasen der Customer Journey hinweg konsistenter. Indem wir aufmerksamkeitsstarke Markenaktivierung, Performance Media und zentrale Handelsmomente zusammenführen, verwandeln wir wachsende Bekanntheit in messbare Nachfrage und langfristiges Markenwachstum.“
One Day Agency entwickelt außerdem ein flexibles Kreativsystem, das Collection unverwechselbar hält und zugleich berücksichtigt, wie Menschen die einzelnen Plattformen nutzen. Die Kampagne orientiert sich an wichtigen Momenten im Beauty- und Handelskalender. Sie startet zum Schul- und Semesterbeginn, führt über Halloween in das Weihnachtsgeschäft und wird im kommenden Jahr rund um die Sommerfestivals fortgesetzt.
Kris-Anne Viray, Head of Design bei One Day Agency, ergänzt: “Starke Marken bleiben konsistent, ohne stehen zu bleiben. Für Collection entwickeln wir ein Kreativsystem, das sich das ganze Jahr über mit Kultur, Saison und kommerziellen Anlässen weiterbewegen kann. So können wir schnell reagieren und zugleich jeden Auftritt mit einer klaren kreativen Haltung verbinden. Diese Balance macht unsere Kommunikation aktuell, ohne kurzlebig zu sein. Jede neue Ausprägung baut auf der vorherigen auf und stärkt Collections Präsenz langfristig.“
Neben dem Markenaufbau unterstützt One Day Collection fortlaufend bei der Optimierung des Performance Marketings. Dazu gehören intelligentes, KI-gestütztes Feed-Management und die Verwaltung kreativer Assets, ergänzt durch KI-Workflows, die die Kreativproduktion effizienter machen.
Alexandra Gonçalves, Senior Paid Social Media Manager bei One Day, sagt: “Wir führen Digital und Above-the-Line strategisch in einem vernetzten Plan zusammen. Präzisere Zielgruppensegmentierung, intelligentere Optimierung und ein breiterer Kanalmix geben uns ein besseres Verständnis dafür, wer auf die Marke reagiert, wie Menschen mit ihr interagieren, wo die größten Chancen liegen und wie wir die Performance laufend verbessern können.“
Die proprietären Planungstools der Agentur verschafften One Day im Pitch einen Vorteil, weil sie Mediachancen und Kosten transparenter machten. Dieselbe Technologie unterstützt künftig die Kampagnenplanung und das Live-Reporting. So können beide Teams die Performance verfolgen und während der gesamten Partnerschaft fundierte Entscheidungen treffen.
Sophie Johnson, Digital Marketing & Communications Manager bei Collection Cosmetics, erklärt: “Collection beginnt eine spannende neue Wachstumsphase. Deshalb suchten wir einen Mediapartner, der über die reine Optimierung unserer bestehenden Aktivitäten hinausdenkt und uns dabei hilft, nicht nur vorhandene Nachfrage abzuschöpfen, sondern neue Nachfrage zu schaffen und neue Zielgruppen zu erreichen. One Day Agency überzeugte mit ihrem strategischen Ansatz, ihrem ausgeprägten Verständnis für den Handel und ihrer Fähigkeit, Media, Kreation, Daten und Technologie deutlich integrierter zusammenzuführen. Wir freuen uns auf die enge Zusammenarbeit, um Collections Position im Vereinigten Königreich zu stärken, unsere Handelspartner zu unterstützen und eine skalierbare Plattform für unser künftiges internationales Wachstum zu schaffen.“
Die Beauftragung folgt auf das anhaltende Wachstum von One Day Agency. Die Teams im Vereinigten Königreich und in Europa verbinden Kreation, Media und Digital unter einem Dach.
