Werbetafeln im Freien.

Ja, und ihre Auswirkungen sind nach wie vor erheblich. In Deutschland geben 93 % der Verbraucher an, schon einmal mit Plakatwerbung in Berührung gekommen zu sein, sei es auf Papier oder digital. Davon haben 90% der Befragten kontextbezogene Werbebotschaften wahrgenommen, die als kontextualisierte Anzeigen bezeichnet werden. Diese ziehen besonders viel Aufmerksamkeit auf sich: Fast jeder zweite Verbraucher findet sie attraktiv, und 43 % sind der Meinung, dass sie eine enge Bindung zur Marke herstellen. Diese Zahlen zeigen, dass trotz der Vielzahl an Werbebotschaften, denen wir jeden Tag ausgesetzt sind, gut gestaltete Plakate immer noch einen bleibenden Eindruck hinterlassen und die Öffentlichkeit binden.

Plakatwände, ob klassisch oder digital, erzeugen eine starke visuelle Wirkung. Im Durchschnitt wird eine Außenanzeige pro Tag von 40.000 Menschen gesehen. Ihre Anziehungskraft wird durch digitale Displays noch verstärkt, da sie mehr Aufmerksamkeit erregen und im Gedächtnis bleiben. Laut einer Studie erinnert sich mehr als jeder fünfte Besucher an eine Werbung, die auf einem digitalen Bildschirm gezeigt wurde.

Diese Medien ziehen nicht nur die Blicke auf sich, sondern regen auch zum Handeln an. So haben beispielsweise 59% der unter 25-Jährigen bereits reagiert, nachdem sie eine Bildschirmwerbung gesehen haben, sei es durch den Besuch einer Website, das Weiterleiten von Informationen oder sogar durch einen Kauf. Diese Zahl bleibt auch bei den unter 35-Jährigen mit fast 49 % Interaktionen signifikant.

Effektive Plakatwerbung ist nicht einfach nur statisch; sie hat sich weiterentwickelt und umfasst digitale 3D-Werbung und dynamische Botschaften, die mit der richtigen Strategie viral werden können. Der Erfolg von Plakatwerbung beruht auf ihrer einzigartigen Fähigkeit, mit einem überzeugenden kreativen Vorschlag die Aufmerksamkeit eines breiten Publikums zu gewinnen. Hier sind einige Vorteile:

Sichtbarkeit Ihrer Marke: Gut platzierte Plakatwände sorgen dafür, dass Ihre Marke potenziellen Kunden rund um die Uhr gezeigt wird. Durch die konstante Exposition sehen die Verbraucher Ihre Botschaften mehrmals am Tag.

Plakatwerbung ist nicht mehr passiv und beschränkt sich nicht mehr darauf, „die Marke bekannt zu machen“. Mithilfe von Technologie können Marketingfachleute konkrete Informationen über die Wirkung von Plakatkampagnen erhalten. Dieser datengetriebene, DSGVO-konforme Ansatz hilft großen Marken, ihre Strategien zu verfeinern, um die Rendite ihrer Investitionen zu maximieren. Hier einige Messmethoden:

• GPS und Geotagging: Mit GPS-Technologie ausgestattete Plakatwände können die Bewegung von Mobilgeräten in der Nähe verfolgen, sodass Werbetreibende die Anzahl der Aufrufe schätzen und demografische Daten über das Publikum, einschließlich Bewegungsmuster und Verweildauer, erhalten können.

• Bluetooth- und Beacon-Technologie: Bluetooth-Beacons, die sich in der Nähe von Plakatwänden befinden, können mit Mobilgeräten interagieren. Bei dieser Form des Engagements, dem sogenannten Proximity Engagement, werden Werbeanzeigen oder Nachrichten an Smartphones gesendet, wenn deren Anwesenheit erkannt wird.

• QR-Codes und NFC-Tags: Das Hinzufügen von QR-Codes oder NFC-Tags auf Ihren Plakatwänden ermutigt die Nutzer, mit Ihrer Werbung zu interagieren. Werbetreibende können die Anzahl der Scans oder Interaktionen verfolgen, um das Engagement zu messen.

• Lösungen zur Messung des Publikums: Wir verwenden Analysetools, die verschiedene Datenquellen wie Datenverkehr, Mobilgeräte und demografische Informationen kombinieren, um einen umfassenden Einblick in die Leistung von Plakatkampagnen zu ermöglichen.

• Social Media Listening: Hat Ihre Plakatwand einen Buzz ausgelöst? Die Überwachung von Erwähnungen und Trends in den sozialen Medien im Zusammenhang mit Ihren Kampagnen kann qualitative Informationen über die Stimmung und das Engagement der Öffentlichkeit liefern.