UNiDAYS.

Strategie & Umsetzung

Eine effektive Out-of-Home-Studierendenkampagne zeichnet sich durch eine hohe, kanalübergreifende Frequenz aus, die die Aufmerksamkeit der Zielgruppe entlang ihres täglichen Weges einfängt und die Markenbotschaft nachhaltig verankert. Genau diese Strategie haben wir angewendet, um sowohl Awareness zu steigern als auch eine aktivierende Reaktion auszulösen.

In London platzierten wir die Marke im Underground mit Tube Car Panel Ads – einem der effizientesten Medien mit hoher Verweildauer und extrem hoher Werbefrequenz entlang der Pendlerstrecken. Diese kosteneffektive Massenreichweite wurde gezielt durch Schlüsselstationen, großflächige Roadside-Billboards, führende Einkaufszentren und Buswerbung in fünf Kernstädten ergänzt, um die Markenbekanntheit weiter zu steigern und die Überlegung zur Anmeldung zu fördern.

Zusätzlich setzten wir in denselben Städten auf Digital 6-Sheets auf Augenhöhe an strategischen Standorten wie Studierendenwohnheimen sowie auf Ad Bikes an Universitäten, um eine gezielte Ansprache mit maximaler Sichtbarkeit zu gewährleisten.

Durch umfassende Marktforschung, detaillierte Planung und eine populationsdichtebasierte Budgetallokation wurde diese Strategie so optimiert, dass sie eine ideale Balance aus Frequenz entlang der Pendelwege, taktischen Platzierungen auf Augenhöhe und großflächigen Werbeformaten bot. Dies führte nachweislich zu gesteigerter Markenbekanntheit, Engagement, direkter Reaktion, Wiedererkennung und Vertrauen – mit den Erfolgen, die im Folgenden hervorgehoben werden.