Above-the-Line-Marketing (ATL) bezieht sich auf breit angelegte Werbemaßnahmen, die darauf abzielen, eine große Zielgruppe zu erreichen und die Markenbekanntheit zu steigern. ATL nutzt traditionelle Massenmedien Kanäle wie Fernsehen, Radio, Zeitungen, Magazine und Außenwerbung, um Botschaften an die breite Öffentlichkeit zu vermitteln.