Eine einzelne, auffällige Plakatfläche ist sinnvoll, wenn ein bestimmter Standort und eine starke kreative Idee die Kampagne tragen können. Mehrere kleinere Platzierungen eignen sich besser, wenn Sie ein größeres Einzugsgebiet abdecken oder auf alltäglichen Wegen Vertrautheit mit Ihrer Marke aufbauen möchten. Keine der beiden Varianten gewinnt allein deshalb, weil das Motiv größer oder die Standortliste länger ist. 

Bei One Day Agency beginnt die Planung von Plakatwerbung und lokaler Werbung mit der Zielgruppe, die Sie erreichen möchten. Ein prominenter Standort in der Innenstadt und ein Netz aus Werbeflächen in Wohnvierteln können ähnlich viel kosten, aber sehr unterschiedliche Aufgaben erfüllen. 

Am überzeugendsten zeigt ein geografischer Inkrementalitätstest, dass OOH Website-Traffic erzeugt hat. Vergleichen Sie die Entwicklung in exponierten Märkten mit ähnlichen Märkten ohne OOH und halten Sie andere Aktivitäten dabei so konstant wie möglich. 

Das ist glaubwürdiger als ein bloßer Verweis auf einen Traffic-Anstieg am Starttag. Der OOH-Messansatz von One Day verbindet den Mediaplan bereits vor der Standortbuchung mit Web-, Such- und Geschäftsdaten. 

Es geht nicht darum, jeden Websitebesuch einem einzelnen Plakat zuzuordnen. Entscheidend ist der Nachweis, dass sich das exponierte Gebiet anders entwickelt hat als im wahrscheinlichen Szenario ohne Kampagne.