Außenwerbung, auch Out-of-Home (OOH) genannt, umfasst eine Vielzahl an Werbeformaten und -lösungen, mit denen Menschen unterwegs auf Marken, Botschaften, Neuigkeiten und Angebote aufmerksam werden.

Im Gegensatz zu Indoor-Formaten begegnet uns Außenwerbung direkt dort, wo wir uns im Alltag aufhalten – und das ganz ohne Ablenkung. Klassische Beispiele dafür sind Plakatwände oder Werbeflächen im öffentlichen Nahverkehr, die mit eindrucksvollen Inhalten die Passant:innen während ihres täglichen Arbeitswegs erreichen.

Diese Form der Werbung ist äußerst effektiv und wird häufig in umfassende Kampagnen eingebunden, um Reichweite und Markenbekanntheit zu steigern.

Ist Außenwerbung wirksam?

Außenwerbung erreicht täglich ein breites Publikum und wird oft mehrmals am Tag wahrgenommen. Beispielsweise kann eine klassische 18/1-Plakatwand an einem gut frequentierten Standort innerhalb von zwei Wochen etwa 170.000 Sichtkontakte erzielen – und das ohne übermäßige Kosten.

Studien zeigen, dass das Vertrauen in Außenwerbung um 5 % höher ist als in Fernsehwerbung und sogar um 21 % höher als in Printwerbung in Zeitungen. Dies verdeutlicht, wie positiv Außenwerbung auf die Wahrnehmung wirkt.

Um bessere Ergebnisse zu erzielen, muss Außenwerbung sorgfältig gestaltet werden. Dabei spielen eine gezielte Mediaplanung, die Analyse von Zielgruppen und die Auswahl strategischer Standorte eine entscheidende Rolle.

Wir berücksichtigen drei zentrale Aspekte, um unsere Kunden bei der Planung von Außenwerbekampagnen zu beraten: die potenzielle Reichweite an jedem Standort, wie die Werbung Kunden anspricht und aktiviert, sowie wie Grafiken und Texte zur Markenbekanntheit beitragen.

Die Größe, Sichtbarkeit und Einfachheit des Designs sind weitere Vorteile der Außenwerbung. Große Plakatflächen stellen sicher, dass kurze Botschaften leicht lesbar und einprägsam sind.

Welche verschiedenen Arten von Außenwerbung gibt es?

Werbetafeln sind wohlbekannt, doch es gibt auf Grundlage der Analyse von Verbraucherdaten noch viele weitere Optionen.

Außenwerbung kann Folgendes umfassen:

Mobile, anpassbare, digitale Bildschirme, die an Bushaltestellen und anderen Standorten angezeigt werden, mit Bildern, die sich je nach Wetter oder Tageszeit ändern können.
Kleinere, prägnantere Plakate und Displays im gesamten öffentlichen Verkehrsnetz steigern mit unterhaltsamen Botschaften die Markenbekanntheit.
Wandgemälde und Straßenwerbung aller Größen, angebracht in stark frequentierten Bereichen.
Werbung im Transportwesen: von Anzeigen an Bord von Taxis, Bussen und Zügen bis hin zu Sonderangeboten an Haltestellen und Bahnhöfen.
Standortbasierte Werbeaktionen, die den Verkehr und die Verweildauer der Besucher in Bereichen wie Einkaufszentren und Stadien ausnutzen.

Diese Liste ist zwar nicht vollständig, bietet jedoch einen Überblick über die Tausenden von Möglichkeiten, wie Sie Ihr Unternehmen, Ihre Produkte oder Dienstleistungen durch Außenwerbung bewerben können.

Warum ist Außenwerbung für Marken von Vorteil?

Außenwerbung ist zugänglicher als viele herkömmliche Werbeformen. Eine Plakatwand neben einem berühmten Wahrzeichen oder in einem geschäftigen Einkaufsviertel kostet nur einen Bruchteil des Preises einer ähnlichen Kampagne im Fernsehen, Radio oder in der Printpresse.

Durch die öffentliche und sichtbare Natur der Außenwerbung lassen sich maximale Eindrücke erzielen, ohne dass die gleiche Werbung über mehrere Kanäle wiederholt werden muss. Außenwerbung ist vollständig anpassbar, unabhängig davon, ob es sich um eine kurzfristige Kampagne oder eine Anzeige handelt, die mehrere Wochen läuft.

Direkt an den Verbraucher gerichtete Werbung

Außenwerbung erreicht den Verbraucher, ohne dass dieser etwas tun muss, um Ihre Botschaft zu sehen, und wird so zu einem vertrauten Teil seines Alltags. Plakatwände, Verkehrsmittelwerbung und Straßenpromotions sind nicht zu übersehen und konkurrieren nicht um Aufmerksamkeit.

Beschleunigte Ergebnisse in der Markenwerbung

Kampagnendesign und -strategie erfordern Zeit und Mühe. Außenwerbung ist eine Form der passiven Verkaufsförderung; Nach dem Start müssen Sie nur noch die Reaktionen überwachen. Durch die Zusammenarbeit mit einer erfahrenen Marketingagentur können Sie Ergebnisse messen und den Verkehr verfolgen, sodass Sie sich auf die Führung Ihres Unternehmens konzentrieren können.

Durch die Auswahl von Platzierungen mit hohem Reaktionspotenzial stellen Sie sicher, dass Ihre Werbung Tausende oder sogar Millionen potenzieller Kunden erreicht, ohne dass die negativen Wahrnehmungen anderer Werbeformen die Nutzer unterbrechen.

Für weitere Informationen zur Außenwerbung und den vielen verfügbaren Formaten wenden Sie sich bitte so bald wie möglich an One Day.

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